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木门行业兴衰存亡交叉路口要寻找新卖点

时间:2016-12-15 13:22来源:未知 作者:admin 点击:
  相关调研显示,目前90%-95%的消费者都不是很理性,在选购木门产品时,往往受很多因素,包括大家的介绍,广告宣传的影响就会产生购买的结果。基于这几种情况,很多实木门品牌产生了低价位的竞争。
  就实木门市场出现的大打“价格战”的现象,相关人士认为,这个行业目前来说还不是很规范,实木门业准入门槛比较低,现在全国实木门企业有数千家,还不算那些作坊式企业。有很多厂家生产的产品不符合标准,看着没问题,实际上很多指标达不到。
  此外,监管的力度并不是很大,现在市场上有大量的实木门产品,从行业角度来说不合理,是在浪费资源。宏远木业负责人表示:“有一些木门品牌经过多年的打拼,具备了一定的品牌影响力。但是有一些品牌不太诚实,靠不太合格的产品,做一些贴牌,以图降低成本,形成价格优势。”
  专家认为,当下实木门市场竞争很激烈,不单单是厂家跟厂家之间的竞争,品牌跟品牌之间的竞争,还存在经销商与经销商的竞争,很多品牌靠低价去竞争,消费者真正理解木门行业的,关注产品的,研究产品的不是很多。
  某木门行业人士表示,就拿实木门来说,市场价卖到500肯定要亏钱,其他兄弟品牌这么做一定有他的道理,我不想多说,从行业成本来说肯定实现不了。低价的竞争,应该不会对整个行业或者整个社会带来好处,我认为它不是一个好的现象,希望行业更加有序化,消费者理智的进行消费。
  家装施工又将进入繁忙时节,实木门商家抓紧时机全力促销,但并没有迎来消费者积极响应。实木门行业在经历了几年的高速发展之后,随之而来的是产品同质化严重,价格战、促销战频繁;加上各种成本不断上涨,利润空间不断压缩。一家知名建材大卖场门业市场负责人称,如果一直打价格战,最终吃亏的是消费者。他疾呼,实木门企业应该差异化突围,寻求新的卖点。
  目前各大品牌实木门不但产品同质化,促销也逐渐同质化,使得利润越压越低。一些实木门企业的毛利润已从之前的40%下降到了20%左右,甚至部分企业的特价产品实施“无利润”销售,利润空间一再被压缩。目前,摆在木门企业面前的一道难题是,一方面是竞争加剧,消费者越来越理性;另一方面是各种成本不断上涨,使得实木门行业变得越来越难做了,不少木门企业老板对此一筹莫展。